yaboAPP-匹克、361度等体育品牌借势赛事营销 深耕海外市场

本文摘要:2016年是体育大年,奥运会、欧洲杯等比赛纷至沓来。

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2016年是体育大年,奥运会、欧洲杯等比赛纷至沓来。为全州体育用品企业积极开展体育营销,获得了最佳竞争舞台。海外战略是峰361度等品牌体育营销布局中的重要组成部分。

安踏、特步、归仁鸟(市场需求面积336080-150平方米,已进驻43个购物中心,计划今年进军200家)在体育营销领域也动作频繁,争先恐后地推出足球战略。培育海外市场作为全球大赛,在全州体育品牌的奥运营销背后,深藏着海外的野心。峰、361度等将奥运会视为海外战略的重要组成部分。

匹克首席执行官许志华回应说,约奥运会前签约10个国家奥委会,匹克去年年底签署的国家奥委会超过7个。预告匹克与各国奥委会达成协议的是,匹克经销商也遍地开花。伦敦奥运会期间,Pick将体育用品连锁餐厅巨头Intersport作为经销商,仅次于欧洲,奥运会期间赞助商国家的店铺销售收入同比增长3倍,奥运会效果充分明显。据峰品牌管理中心教练柳翔介绍,峰今年第二、第三季度将发行奥运会系列赛,在赞助商奥委会、篮球队等所在国家的峰卖场可以看到本国健儿穿的同一款峰赞助商运动服。

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目前,峰已覆盖全球80多个国家和地区,去年海外市场为峰贡献了6.7亿美元的销售额,占峰年总营业收入的21.6%,是海外市场销售最低的中国体育品牌。由于持续强劲的品牌曝光,很多国际销售商主动前来合作,预计今年开设峰店和卖场的国家和地区将达到100个。里约有奥运会的南美市场也将沦为全州体育品牌今年重点扩张的地区。在皮克的全球战略版图上,目前南美所占比重很小,因此刘翔对举办奥运会的应对措施可能会使该地区的销售额迅速增长。

据悉,由于南美国家很多,今年匹克将在南美建设经销商数量的扩张。巴西是361度的主要海外市场之一,361度从2014年开始自营职业。

除了在中东、南美、东南亚几个国家建立销售网络之外,巴西和美国还沦为第一大市场,361度在巴西的415家门店发售。早在2014年361度易药奥组委赞助时,361度已投资约9000万元,占领巴西市场,在巴西设立10个代表处、设施仓库中心。在去年的361度年度报告中,361度回应将借奥运会全面扩大海外市场,坚信361度的未来大有可为。除了奥运会之外,今年还举行了美洲杯、欧洲杯两大顶级足球赛。

凭借这股股股风,全州各体育品牌也争先恐后地推出足球战略。去年,安迪安迪月推出了涵盖比赛、装备、教练和场地的足球战略,并宣布将在3 ~ 5年间努力跪在中国足球市场的头上。目前,在国内体育品牌中,足球板的布局动作仅次于此。

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根据安踏2015年度报告,安踏儿童足球系列自去年第四季度发售以来,创下了港口理想的销售业绩。中国足球享有巨大的市场潜力,安踏有信心将足球变成未来的核心类别,在未来3年内努力取得足球市场份额第一。

安踏体育用品有限公司品牌总裁继续执行董事郑胜说。特报也指出,在今年第三季度的订单会上,将发行新的特报足球产品,这是在安丹、361度后发行足球系列的全州体育品牌,足球产品将有助于未来的快速增长。

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特步从2011年开始已经排在倒数第五年,以赞助商特步中国大学生五人两队足球联赛及特步中国大学生足球联赛积累了大量足球消费者。此前,归仁组已首次作为资本杠杆投身足球领域。

去年4月,归因组作为2000万欧元大股东西班牙足球管理公司boy追加投资2000万欧元,归因调查在公告中做出了回应。今后,将在向欧洲运送中国年长球员进行训练,双向运送杰出球员和教练方面与boy合作,共同整合欧洲和中国的足球资源。

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